Реклама: взгляд психолога ч.5

Страница 5 из 7

Воздействие. Прямое мотивирование.
Прямое мотивирование отличается от остальных вариантов воздействия тем, что оно в максимальной степени воздействует на сознание. В то время как остальные варианты (якоря, субмодальности и т.д.) в большей степени воздействуют на бессознательное. При прямом мотивировании человеку предлагается схема:

  • Делаешь А – получаешь Б (для мотивации К);
  • Не делаешь А – не получаешь Б или получаешь какое-то очень плохое В (для мотивации ОТ).

В вербальном исполнении это будет немного напоминать речевую стратегию "допущение", но только вместо события которое есть или обязательно произойдёт, вставляется "мотивационный блок". — Если вы заключите договор с нами сегодня, вы получите скидку 20%. — Пользуясь обычным порошком, вы никогда не получите такого качества стирки. — Если не использовать порошок "YYY", то вещи будут портиться. — Если вы не используете "CCC", то ваше бельё никогда не будет чистым.

Чем мотивировать.

"Мотиваторы" условно можно разделить на "рациональные" и "эмоциональные". Их можно использовать и как для мотивации К (ты это получишь, если сделаешь то что нам нужно) и мотивации ОТ (если ты не сделаешь, ты это не получишь/получишь вот эту гадость).

Эмоциональные

Рациональные

Состоянием Эмоцией Адреналином Доверием Удовольствием Страхом
Любопытством
Ценности/Критерии Результат Последствия Проблемы Деньги
Способностями Убеждениями

Демонстрация ценности.
Наиболее сильные мотиватор: это ценности и критерии. А наиболее часто используемые ценности: страх, любопытство, секс (сексуальная привлекательность), "жадность", самоутверждение.

  • "Жадность" я взял в кавычки, потому что это слово лучше всего передаёт эту ценность, но разные люди называют эту ценность разными словами: экономия, обеспеченность и т.д.

Если у товара есть какие-то полезные характеристики — нужно их максимально наглядно продемонстрировать. То есть связать товар с данным критерием/ценностью.
 
 

Психология рекламы Поддержка сайта
Нож должен быть острым.
Психология рекламы Поддержка сайта
А жидкокристаллический монитор – тонким.

Психология рекламы Поддержка сайта
А у напитка самый фруктовый вкус.

Психология рекламы Поддержка сайта
В нашей компании самый свежие раки, извините, самый эксклюзивный телефон за самые маленькие деньги, да ещё с возможностью выигрыша.
 

Продажа счастья.
Следующий кусочек перекликается со "связыванием". Вам просто нужно связать ценность с товаром (даже если они вроде никак не связаны). Подразумевается, что получение товара то же самое, что и получение ценности.

Психология рекламы Поддержка сайта
"Рондо" весьма повышает сообразительность

Психология рекламы Поддержка сайта
Потребление "правильного" напитка даёт сексуальную привлекательность.

Психология рекламы Поддержка сайта
Ребёнок играет вибратором. Кошмарная ситуация для родителей.
Слоган Ikea: "Приберись. Если не для себя, то хотя бы для других"

Психология рекламы Поддержка сайта    Психология рекламы Поддержка сайта
А пользование "неправильным" провайдером может привести к гомосексуализму (кошмар для "настоящего мужчины").

Ценности "свои" и "общественные".
С одной стороны, есть ценности, которыми человек руководствуется (то есть его реальные внутренние цели) и есть ценности, "рекомендованные" обществом для данного класса/группы.

Психология рекламы Поддержка сайта
Реклама вон той красной машинки на заднем плане.
 

Психология рекламы Поддержка сайта
"Росно" попало! Так приятно…

Психология рекламы Поддержка сайта
Красивая грудь вызывает зависть… Это Nissan.

Психология рекламы Поддержка сайта
Потребления сока "Моя семья" создаёт семейную идиллию.

Психология рекламы Поддержка сайта
Потребление макарон "Ты и я" приводят к стра-а-астным отношениям в семье.

Психология рекламы Поддержка сайта
Настоящий папа с настоящим сыном идут на настоящий футбол. MastrCard.

Реклама: взгляд психолога ч.6

Страница 6 из 7

Воздействие. Субмодальности в рекламе.

Оценка событий кодируется внутри человека при помощи субмодальностей. При чем способ кодирования похож для большинства людей. Так желаемая вещь обычно больше и ярче; образ мечты более размыт и довольно часто "искрится"; то, чего человек боится — более темное, в серых тонах. И так далее.
Плюс к этому телевидение предоставляет возможность прямо на ходу менять субмодальности, то есть перекодировать отношение. Мимо такой возможности само-собой рекламщики пройти просто не могли.

Кодирование привлекательности.

Самое первое, что приходить в голову закодировать — это навязчивое желание приобрести рекламируемый товар. Правда здесь будет несколько тонкостей: есть товар, который привлекателен и сам по себе тоже (автомобили, часы, драгоценности, сотовые телефоны, пиво, еда), а есть товар привлекательный в первую очередь последствиями его использования (шампунь, духи, кредитные карты). И если в первом случае можно просто честно создавать навязчивость на данный товар, то во втором случае напрямую вызвать навязчивость обычно не удается — красиво помытые волосы конечно вызывают нужное состояние, но тот шампунь, которым их якобы мыли, обычно приходится просто якорить на состояние. Поэтому сначала пытаются создать навязчивость этих самых волос и только потом заякорить.
Собственно, субмодальности навязчивости мы видим практически в каждом рекламном ролике: объект на размытом (или вообще отсутствующем) фоне, по возможности — непропорционально большой. Желательно чтобы объект был яркий и контрастный, но эти субмодальности не являются критическими. Главное все-таки соотношение объект — фон и размеры этого самого объекта.

Психология рекламы Продвижение сайта Психология рекламы Продвижение сайта
Типовая подвеска объекта в "вакууме".
Наушники Sony — телефон Samsung.

Психология рекламы Продвижение сайта
Непропорционально большой, яркий, контрастный – типичные субмодальности навязчивости.
Nike.

Психология рекламы Продвижение сайта
Размытый фон, выделенный объект.
Schauma

Так же регулярно есть поползновения сделать взмах: это когда объект продажи резко вырастает в размерах, становится ярче и "наезжает" на зрителя (то есть динамически кодируется изменение внутреннего представления, создавая навязчивость).

Психология рекламы Продвижение сайта Психология рекламы Продвижение сайта Психология рекламы Продвижение сайта
Визуальный ряд из рекламного ролика лака для ногтей L'OREAL. Здесь явно прослеживается попытка создать навязчивость, правда не столько на сам товар (флакончик показывается ненадолго в конце), сколько на "последствия употребления".

Кодирование эмоции.

Как вы помните, при якорении наиболее сложной задачей является вызов нужного состояния. Можно снять очень красивую рекламу, но вызывать она может разные и неоднозначные чувства у разных людей, а для эффективной рекламы требуется все-таки что-то более определенное. И приходится не просто снимать сюжеты, а снимать их определенным образом: яркость, скорость движения, размытость, фокус — все здесь будет иметь значение.

Блестки и искры, кроме того, что довольно сильно привлекает внимание, для многих являются еще и субмодальностями мечты. Наверно именно этим можно объяснить любовь рекламщиков к сверкающим каплям воды, к платьям в блестках, якобы брильянтам и вообще, к искоркам и прочей мишуре.
Психология рекламы Продвижение сайта Психология рекламы Продвижение сайта Психология рекламы Продвижение сайта
"Мечта" подходит не для всех видов товара и не для каждой целевой аудитории. Обычно используют в рекламе, ориентированной на женщин: например, в рекламе парфюмерии (Calvin Klein). Или женских сигарет (Camel). Или женского белья.

Определенные цвета тоже задают оценку. Яркие (желтый, синий, красный) — обычно положительную, темная блеклая гамма — отрицательную.

  • Поэтому если есть желание сравнить свой товар с товаром конкурента, приходится хитро играть со "своей" и "чужой" гаммой.
Да и просто яркость и контрастность связаны с эмоциями "хочу". Поэтому если есть возможность пройти через фильтры (не всем нравится смотреть на блестящее и яркое) – то можно показать красивую картинку. По целевым аудиториям: мужчинам — машину и навороченный сотовый телефон, подросткам – всяческую электронику , женщинам – аксессуары и драгоценности, часы — всем. Искорок здесь уже не будет, но яркость и четкость будут присутствовать обязательно.

    Психология рекламы Продвижение сайта  Психология рекламы Продвижение сайта

    Психология рекламы Продвижение сайта  Психология рекламы Продвижение сайта
    Машина – Audi, сумочка – Peta, часы – Seiko, зубы – Colgate.

    Привлечение внимания.

Хотя этот пункт связан скорее не с воздействием, а именно с "фокусом внимания", но раз уж мы говорим о субмодальностях здесь…
Итак, яркость и контраст и четкость объекта — это субмодальности внимания. То есть, когда мы обращаем внимание на объект, выделяя его среди других, для большинства он становится более ярким, более контрастным и четким. Соответственно, можно перевернуть процесс — если объект на картинке яркий, контрастный и т.д. — он привлечет внимание автоматически. При чем для большинства здесь важен именно контраст (то есть он является критической субмодальностью) — различие в яркости (а так же в размытости/четкости, хотя это обычно к контрасту не относят) между фоном и объектом.
Понятно, что нового я для вас ничего не открыл — этот фокус известен с древности, прописан в учебниках по изобразительному искусству, правда без мудреного слова субмодальности.

    Психология рекламы Продвижение сайта Психология рекламы Продвижение сайта  Психология рекламы Продвижение сайта
    Контрастность касается соотношения фигура — фон. На ярком фоне будет привлекать внимание темный объект и наоборот.

Для того, чтобы грамотно выстроить соотношение фигура – фон требуется место для этого самого фона. Один из вариантов — большая площадь всей картинки. Но большинство играет с естественным фоном — ведь плакат, баннер и проч. что-то окружает. Тонкость состоит в том, что требуется определенная минимальное различие яркости между фоном и объектом. Если сделать яркий фон — он привлечет внимание ко всему плакату, но объект на нем может быть не заметен.
Психология рекламы Продвижение сайта
Яркий фон в рекламе виски компенсируется ещё более яркой подсветкой объекта.

Психология рекламы Продвижение сайта
Белые лини на асфальте. С пятнами. Реклама моющего средства. Пример использования естественного фона.

Психология рекламы Продвижение сайта
VW не поскупился – на большом фоне маленькая желтая машинка особенно заметна.

Из этого сдледует, что настойчивая попытка забить всю площадь рекламной площади может привести к обратному эффекту – рекламируемый объект будет просто не заметен.

  • В аудиальном канале за внимание у большинства отвечает громкость. Соответственно, "звук" рекламы должен выделяться на общем звуковом фоне. Отсюда стремление сделать аудиальное оформление видеороликов на телевидение громче "фона". Правда почему-то забывают и про обратный эффект — если звук рекламы сделать тише фона, он тоже привлечет внимание. Здесь важен именно "контраст" между фоном и объектом. Последствия.
    Но нормальным людям, для того, чтобы выжить в этом "кодирующем" мире нужно постоянно обучаться. Поэтому потребитель активно учится фильтровать информацию. И типовая, построенная по "правилам" реклама перестает работать – ее просто перестают замечать.

     Психология рекламы Продвижение сайта
  • Эту рекламу Макдональдс хочется привести просто как типовую. Настолько типовую, что уже и внимание не обращаешь :о).
  • Реклама: взгляд психолога ч.7

    Страница 7 из 7

    Воздействие. Связывание.

    Если положительные переживания можно связать с "товаром" например при помощи якорей, то с мотивацией ОТ этот фокус не получится – вам придется как-то связать отсутствие проблем с покупкой "товара". Это можно сделать различными способами связывания, как речевого, так и с использованием визуального ряда. Так же это потребуется в случае, если вам нужно связать "товар" с какими-то ценностями.

    Например, часто используемая в рекламе тема сексуальной привлекательности (не путать с просто сексуальной темой) – это связывание "продукта" и собственно привлекательности у противоположного пола. При этом обратите внимание, что для многих целевых групп в первую очередь важна именно сексуальная привлекательность/оценка, а не сам секс. Например, в большинстве случаев для молодежи: в отличие от расхожего мифа, что их интересует в первую очередь секс – им интересна их сексуальная оценка/самооценка, а секс просто включен в программу.

    Продажа ценностей.

    Сначала небольшая статья из газеты "Известия":

    Продавцы счастья. Почему мы покупаем товары из рекламных роликов.

    Мы даже не подозреваем, какую власть имеет над нами реклама. Перед глазами в бесконечной эстафете проносятся "Сникерсы" и "Марсы", помахивая крылышками, пролетают Always и Libresse, в бездонные кастрюли бесстрашно бросаются бульонные кубики Gallina Blanca под руку с Maggy. Мы глядим на все это "великолепие" и удивляемся, почему товары, так надоевшие нам в телевизоре, привлекают нас на полках магазинов.

    Секрет на самом деле прост: вместо прокладок мы покупаем уверенность в себе, Dirol заменяет нам поход к дантисту за красивыми зубами, распечатывая набор косметики, мы открываем дверь в блестящий мир флирта и успеха, а, купив "чай со слоном" — приобретаем уют и семейное счастье.

    Производители рекламы прекрасно знают эту особенность человеческой психики и давно разработали сценарии продажи не конкретного товара, а образа жизни. Попробуем разобраться, что же на самом деле предлагали нам рекламные ролики в течение лишь одного телевизионного вечера.

    "Крутая тусовка"

    Молодые люди повествуют о радостях, которые дарят им пластинки жевательной резинки Wrigley's (они и на лекциях от скуки спасают, и в карман не просыпаются), а тем временем на заднем плане мелькают загорелые красавцы на роликах, модные интерьеры магазинов, классные шмотки, торсы, лица. У вас поневоле возникает мысль, что именно Wrigley's — ваш пропуск в общество этих соблазнительных девчонок и "понтово прикинутых" ребят. За несколько рублей вы имеете возможность приобрести все атрибуты "крутой тусовки".

    По такой же схеме рекламируются чипсы Estrella, газированная вода, Coca-Cola, товары молодежного ассортимента NUF NUF…

    "Счастливая семья"

    Счастливая мама в зажигательном танце готовит суп на глазах ухоженных, довольных детей. Это ли не счастье для хозяйки? И вот она стремится купить заветный кубик, подчас даже не подозревая, что истинна' причина состоит в том, что дети терпеть не могут суп, на приготовление которого уходит половина выходного, а на кухне не только не потанцуешь, но и шагу ступить негде. Неужели вы покупаете всего лишь кубик! Maggy? А, может быть, кулинарный талант, решение семейных проблем или кухню с танцполом?

    "Счастливая семья" — лейтмотив в рекламных роликах стиральных порошков "ОМО", "Новый Лоск", отбеливателя Асе, средств для мытья посуды Dosia…

    "Золушка"

    На замотанную секретаршу в конце рабочего дня неприступный ' красавец шеф сваливает дополнительную работу (по выражению лица видно, что ночевать в офисе ей совсем не хочется). Из-под очков — разочарованный взгляд влюбленных глаз. Неожиданно на соседнем столе появляется фея с обещанием "Ты будешь красивой!" и подарком — набором косметики Lacme

    На балу, куда прибывает наша Золушка, — фурор! Неприступный шеф-принц теряет дар речи. Ну кому не захочется в минуты превратиться в блестящую красавицу, покорительницу мужских сердец? "Покупая Lacme, вы покупаете успех!" — вот истинный смысл этого ролика. Верьте в сказки, девушки!

    Образ Золушки отчетливо виден в рекламных роликах косметики Loreal, дезодоранта Fa, средств по уходу за телом и волосами "Черный жемчуг", безопасных бритв Gillette…

    "Жизнь удалась"

    Он прекрасно сложен, отлично выглядит и замечательно себя

    чувствует. Еще утром на наших глазах он воспользовался дезодорантом Gillette, дающим ему уверенность в себе. День прошел великолепно. Все удалось. Вечером с букетом он мчится на свидание с любимой. Она наслаждается его запахом, запахом его любимого дезодоранта. "Хочешь, чтобы у тебя все было так же хорошо, как у меня? Купи мой дезодорант". А у вас как раз неприятности на работе и нелады на личном фронте. Что ж, красота, уверенность, успех, любовь, удача, счастье наконец! Неплохо за такие деньги! Почему бы не попробовать, а на сдачу — маме цветы.

    По этой схеме рекламируются электроприборы Philips, средства по уходу за телом и лицом Nivea, безопасные бритвы Braun, средства по уходу за волосами Pantine pro-V…

    "За мной, как за каменной стеной"

    Перед прилавком женщина в глубоком раздумье, какую же зубную пасту купить, чтобы угодить всем домочадцам. На помощь ей приходит непонятно откуда свалившийся зубной врач, предлагающий купить пасту, удачно совмещающую в себе

    все необходимые требования. Конечно, это Blend-a-med! Задача решена! Все улыбаются здоровыми белыми зубами. В глазах героев светится благодарный лозунг "Спасибо заботливой маме за наши здоровые зубы!".

    "Детской привязанностью" торгуют в своих роликах дезинфицирующие средства Domestos, Fairy, средства по уходу за детьми Johnson & Johnson, мыло Safeguard, лекарства Lorane, витамины Vitrum, корма для животных Pedigreepal…

    "Самые смелые фантазии"

    Знойный полдень. Роскошная женщина грациозно поднимается с кровати, подходит к холодильнику, достает бутылку "7 Up"… пьет… сочная капля падает и лениво скользит по разгоряченному телу. Нетрудно догадаться, о чем думают мужчины, покупая бутылочку. А для женщин "7 Up" может послужить сигналом к эксперименту — попытке приблизиться к телевизионному совершенству.

    Сильные сексуальные тона чувствуются в рекламных роликах Pepsi, кофе фирмы Nestle, шоколада, мороженого Dove…

    Итак, за один телевизионный вечер нам попытались продать и тихое семейное счастье, и бурный успех у противоположного пола, и шумную компанию интересных друзей, и узкий круг любящих домашних. Неважно, что все это было заключено в шоколадные обертки или флаконы со средством для чистки унитазов. Важно, чтобы покупатель хорошо понимал, что же он приобретает на самом деле.

    Юлия АНФИЛОВА

    В принципе, с большинством предложенных вариантов я согласен. Намерение, ценность продать гораздо проще, чем сам товар. Потому что в большинстве случаев сам по себе товар особо не нужен, нужно то, что он олицетворяет для человека. Человек покупает крутую машину, потому что это означает для него удобство, комфорт или свободу, а женщина норковую шубу, потому что это означает уважение, внимание и признание. Норковая шуба скорее всего не греет намного сильнее китайского пуховика, но зато имеет большое символическое значение.

    Для людей весь мир — это набор знаков. И если вы их убедите, что предложенная вами вещь и есть ЭТО… Особенно важно это становится, когда большинство товаров очень слабо отличаются от таких же по потребительским качествам. Чем телевизор "Sony" принципиально отличается от "Рубин"? Может у него картинка и лучше, но нормальный человек с нашим качеством телепередач это просто не увидит. Но "Sony" это круто, это престижно, это вызывает уважение. Это вам и продают… Сейчас репутация компании стоит дороже (по последним оценкам на западе — порядка 85% стоимости) всех ее движимых и недвижимых фондов, технологических новинок и идейной продвинутости.

    Ценность продавать хорошо, удобно. Вот только как? Каким образом, например, семейное счастье связать с потреблением овсяных хлопьев "ААА" или покупкой зубочисток "МММ"? Но есть, есть возможности. И связаны они с тем, что на бессознательном уровне человек сам определяет какой критерий к какой ценности относится. И

    та связь совершенно не жесткая. Ну понятно, ценности – штуки весьма абстрактные и внутри, сенсорные критерии – вполне конкретные и снаружи. Всегда есть желание подсунуть под критерий данной (желательно высокого уровня) ценности потребление нужного товара. Осталось только их связать вместе.

    Одновременное присутствие в кадре.

    Самое простое – одновременное присутствие в кадре "достигнутой ценности" и товара. Счастливый успешный политик пользуется именно "нашим" банком, машина "нашей" марки вовремя тормозит и ребенок остается жить (безопасность), группа молодых, успешных и энергичных пользуются связью именно "нашего" оператора сотовой связи…

          Психология рекламы Поддержка сайта Психология рекламы Поддержка сайта Психология рекламы Поддержка сайта Психология рекламы Поддержка сайта
    Дружба, семья, молодость, успех, любовь, риск, здоровье, страна, будущее, дети – и это все в одном ролике сотового оператора "Мегафон".

       Психология рекламы Поддержка сайта Психология рекламы Поддержка сайта
    Папа ведет своего сына на футбол. Зал рыдает от умиления. Фразы типа "пообещать и выполнить обещание: бесценно" ввергают в трепет. Реклама "MasterCard"

    Последовательность.

    Следующий вариант — связать достижение нужного результата (удовлетворение ценности) с товаром — это демонстрация последовательности шагов. При чем одним из обязательных шагов является потребление товара. На бессознательном уровне это будет связано в единую стратегию: встаю утром – чищу зубы – готовлю завтрак – пью кофе "ХХХ" – становлюсь бодрым. При чем для бессознательного обычно совершенно не важно, есть в реальности эта связь или нет – она есть в кадре (фотографии) и этого достаточно.

       Психология рекламы Поддержка сайта  Психология рекламы Поддержка сайта  Психология рекламы Поддержка сайта  Психология рекламы Поддержка сайта
    Реклама чая "Брук-бонд" – достижение бодрости утром возможно только после использования рекламируемого продукта. От нежелательного состояния (сонливость утором) к желательному (бодрость) путь лежит через чашку этого самого чая.

       

     Психология рекламы Поддержка сайта Психология рекламы Поддержка сайта Психология рекламы Поддержка сайта

    Психология рекламы Поддержка сайта Психология рекламы Поддержка сайта Психология рекламы Поддержка сайта
    Реклама Stimorol: "Знаешь, что мне сейчас нужно".
    Без употребления рекламируемого продукта (в первом сюжете) главный герой был "послан" с советом "освежить дыхание". По структуре – сначала мотивация ОТ (не будешь пользоваться продуктом, попадешь в жутко неприятную ситуацию – твою привлекательность оценят очень низко), потом К (использовал продукт – тебя оценили высоко).

      Психология рекламы Поддержка сайта  Психология рекламы Поддержка сайта
    Последовательность можно организовать и в печатном виде.
    Реклама обручальных колец Natan.

    Речевое связывание.

    Связывать между собой практически не связанные между собой вещи можно и при помощи речи. Для этого существуют так называемые естественные переходы. Итак, чем отличаются такие высказывания:

    — Вы смотрите телевизор. Мы продаем компьютеры.

    И:

    — В связи с тем, что вы смотрите телевизор, мы просто вынуждены продать компьютер.
    Не смотря на то, что вы смотрите телевизор, мы продаем компьютеры.

    Первые утверждения не связаны между собой. Это перечисление фактов. Во втором случае между этими утверждениями при помощи языка появляется взаимосвязь. Ее может и нет в действительности, но фраза построена так, как будто бы эти утверждения между собой связаны. И это работает! Фраза становится более гладкой и воспринимается намного лучше. Это и есть естественные переходы, или связки.

    — Так как я пользуюсь порошком "УУУ", мое белье всегда чистое.
    — Я люблю свою семью и мороженое "З".
    Только используя "О" вы добьетесь наилучшего результата.
    Тот кто пользуется бритвой "G", всегда выглядит шикарно.

    Структура связок: по возрастанию "степени" связывания.

    1. связующая интонация;
    2. порядок слов;
    3. но, и, а, у, возле…;
    4. возможно; может быть; хотелось бы; кажется, что…
    5. в связи с этим; потому что; из-за этого; из этого следует; в то время, как…
    6. это означает; обязательно; обязывает; заставляет; как только; сразу после того, как; требует; вследствие этого; направляет…

    Структура связок: по Вратам Сортировки.

    Время:     тогда, когда; в то время, как; как только, сразу;
    Место:     там, где; в том месте, где; в месте, где;
    Ценности:     важно то, что; чем важнее, тем; это означает;
    Процесс:     в процессе того; после того, как; вслед за тем…
    Люди:         тот, кто; за тем, кто;
    Вещи:         то, что; те вещи, которые;

    Что изменится с приходом эры цифрового ТВ. Экспертный анализ

     

    Аналоговое телевидение исчерпало технические возможности. Только к 2015 году Россия должна перейти на систему трансляции телесигнала в цифровом формате. Чего стоит ждать?

    Впервые в России экспериментальное цифровое вещание по европейскому стандарту DVB-T началось 2 июля 2000 года в Нижнем Новгороде. С тех пор цифровое наземное телевизионное вещание, о необходимости и перспективах которого последнее время говорят все чаще, постепенно, но уверенно прокладывает в эфире свой путь. «Новости СМИ» решили подробнее осветить эту тему и рассказать о том, что же ждет нашу страну с приходом в нее цифровой эры.

    К 2015 году Россия должна перейти на систему трансляции телесигнала в цифровом формате. Программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации» (2007-2015 годы), которая сейчас готовится на государственном уровне, подразумевает, что к 2015 году аналоговое вещание будет завершено. Цифровой станет вся общенациональная система эфирного вещания. «Переход на вещание в цифровом формате — общемировая тенденция развития телекоммуникаций. Цифровые алгоритмы обработки сигналов позволяют решать прикладные задачи, расширять спектр предоставляемых сервисов и услуг, улучшать качество телевизионного изображения и звука», — отмечает генеральный директор ЗАО «КОСМОС-ТВ» Александр Теппер.

    Для России вопрос внедрения цифрового наземного телевещания является действительно важным и актуальным. И это связано не только с тем, что весь мир переходит на «цифру», но и с необходимостью решения внутренних проблем, связанных с перспективами развития отечественного телевидения.

    Основным отличием принципов построения сетей телевизионного вещания в России от зарубежных стран является преобладание аналогового эфирного вещания на фоне незначительного распространения и медленного развития платных систем кабельного и спутникового телевидения. Однако традиционное аналоговое телевидение практически исчерпало свои возможности. По данным специалистов в нашей стране до 80% передатчиков практически полностью износились, и в недалеком будущем может начаться массовое отключение телевещания в регионах. Однако производить замену устаревших аналоговых передатчиков на аналогичные бессмысленно. Более правильным будет установить цифровое оборудование, причем не только с передающей, но и с принимающей стороны, т.е. со стороны потребителей. Другой, не менее важной причиной, подталкивающей к скорейшему внедрению цифровых телевизионных технологий, является «загрязнение» эфира. С развитием новых видов связи значительно вырос уровень помех, и решением этой проблемы может стать оцифровка передач. Все говорит о том, что телевидению необходим новый качественный скачок. И внедрение системы цифрового наземного вещания кажется одним из наиболее вероятных решений накопившихся проблем.

    «Когда мы говорим о цифровом телевидении, мы в первую очередь говорим о том, что просто поменяется технология доставки сигнала. Ничего другого существенного не произойдет с точки зрения зрителя, практически ничего вообще не изменится. Телевизор как работал, так он и будет работать, — считает директор международного вещания Первого канала Алексей Ефимов. — Здесь вопрос только в том, что поменяется технический способ доставки сигнала. Главное, что принесет нам цифровое телевидение — это то, что увеличится емкость, которая способна будет транслировать гораздо большее количество телеканалов. В зависимости от того, какая технология будет выбрана, каналов станет в десятки раз больше, чем сейчас.

    Это вполне закономерный процесс, потому что если мы посмотрим на западные страны, то на сегодня мы уже можем видеть, что в штатах сотни телевизионных каналов, а в России их еще по пальцам сосчитать можно. Это будет план — с одной стороны изменение технологий, с другой стороны — увеличение количества каналов, которые будут доступны зрителю. Вот, что будет ожидать нас в эпоху цифрового телевидения».

    Что касается количества каналов, то их будет много, они будут конкурировать между собой, но каждый из них будет конкурировать в определенной своей нише. Естественно, будут общефедеральные каналы, предназначенные для всех, такие, как сейчас есть, — «Первый», «Россия», «НТВ». Кроме этого будет конкуренция между так называемыми тематическими каналами, которые посвящены какому-то определенному направлению интересов зрителей — автомобильные каналы, погодные каналы, каналы кино.

    Цифровое DVB-T вещание имеет ряд несомненных преимуществ. Во-первых, это экономия частотных и энергетических ресурсов. Появляется возможность передавать на одной частоте более четырех телевизионных каналов и, следовательно, освободить новые частоты для новых СМИ. Во-вторых, это построение одночастотных вещательных сетей (SFN), что, как показывает мировой опыт, способствует расширению аудитории телезрителей и охвату больших территорий без потери качества передаваемых программ. В-третьих, это развитие новых технологий, реализация идеи многоцелевого интерактивного телевидения, создание единой цифровой платформы передачи данных и т.д. Цифровое телевидение — это единая сеть, которая позволяет наслаждаться не только прекрасной картинкой и качественным звуком, но пользоваться услугами интерактивного телевидения, а также подключаться ко всем службам, работающим через кабельные соединения, к примеру, к интернету, к охранной и пожарной сигнализации.

    «Переход на новые технологии — это закономерный эволюционный процесс, — говорит Алексей Ефимов. — Технические специалисты могут сказать, что цифровое ТВ — это качество, но, на самом деле, для рядового зрителя этот параметр будет практически незаметен, потому что обыкновенным глазом мы с вами больших отличий не увидим между картинкой аналогового телевидения и цифрового.

    С другой стороны, появятся каналы высокого разрешения, так называемые High Definition. Вот здесь будет видна разница, конечно же.

    Для каналов переход на «цифру» будет означать сокращение затрат на услуги связи, поскольку цифровая технология передачи сигнала гораздо менее затратная. Расходы уменьшатся в несколько раз по сравнению с аналоговым ТВ, это очень существенно для экономики каналов. Ну и, конечно же, каналы получают возможность дополнительных сервисов — таких, как скрытые субтитры, электронная программа передач, телетекст. Это все позволяет цифровая технология».

    Но, несмотря на все преимущества цифрового наземного вещания и желания не отстать от других, невозможно в одночасье перейти от «аналога» к «цифре», выключив одно вещание и включив другое. Это сложный процесс, не только с технической и экономической точек зрения, но и с точки зрения общественного восприятия, процесс, требующий разумных подходов и тактически верных решений.

    По прогнозам аналитиков из агенства Informa, число абонентов цифрового телевидения во всем мире к 2011 году достигнет 500 млн. К тому времени около 60% населения по-прежнему будут принимать аналоговый телевизионный сигнал. Сейчас же цифровое телевидение уверенно набирает обороты. Уже насчитывается около 183 млн. подписчиков, сообщает BBC News. Сигналы цифрового ТВ передаются посредством кабельных широкополосных сетей, спутникового и эфирного вещания. По данным статистики, за 2006 год количество абонентов выросло на 40 млн., а в 2007 году их станет еще на 46 млн. больше. И в первую очередь за счет жителей Северной Америки и Западной Европы. Китай также вносит свою лепту в развитие цифрового телевидения. Преуспевают в этой области США, Индия и Япония. Около 60% от общего количества «цифровых» домов находятся именно в этих четырех странах.

    Великобритания числится в списке лидеров по темпам роста клиентов цифрового ТВ среди европейских стран. Уже сейчас там около 72% домов оборудованы цифровыми телевизионными приемниками. Что интересно, в следующем году в некоторых британских городах аналоговое телевидение будет полностью отключено. Процесс полного перехода на цифровое ТВ в этой стране планируется закончить в 2012 году, сообщают аналитики.

    Не секрет, что цифровой формат вещания приносит телезрителю улучшение качества картинки и звука, надежную защиту от помех, значительное увеличением количества каналов. С цифровым ТВ приходят и некоторые полезные сервисы, например, TV on demand (ТВ по заказу). HDTV также прекрасно вписывается в рамки вещания в цифровом формате. В области телевидения высокой четкости США на шаг впереди остальных стран. В Европе внедрение ТВ высокой четкости идет гораздо меньшими темпами. Однако после трансляций матчей последнего чемпионата мира по футболу в HDTV интерес европейцев к новому формату значительно вырос.

    Если говорить о распространении услуг HDTV в нашей стране, то по разным оценкам доступ к ним, как в коммерческом, так и в тестовом режиме, имеют от 3 до 5 тысяч абонентов, преимущественно это абоненты спутникового ТВ. По прогнозам участников рынка, к 2007 году в Европе будет насчитываться 7% подключенных к HDTV абонентов от общего числа подписчиков платного ТВ, а к концу 2008 года — 12%. У России есть все шансы достичь этих же показателей. Практически все кабельные сети, вещающие в цифровом стандарте DVB-T, способны без особых технических проблем передавать программы HDTV.

    Ирина РЫЖКОВА

    Материал предоставлен журналом "Новости СМИ" специально для Point.Ru

    Пациенты для психдиспансера

     

    «Литературная газета», 6 декабря 2006 г.

    Но не знают медики главного, очередных данных ВЦИОМ. А именно: каждый день телевизор смотрят 72% населения (причём от 18 до 24 лет — 69%, а от 45 до 59 лет — 75%). —>

    Хотелось в этот раз поговорить о программах или жанрах на ТВ. Но не даёт покоя другая вечная тема, ибо полуодушевлённое существо, именуемое телевизором, настолько вросло в состав рядовой российской семьи, что порой заменяет даже домашних животных и родственников…
    ПАНЕГИРИК ЭКРАНУ
    Невозможность бытия без почти автоматического включения «волшебного фонаря» очевидна, как ясный день. Времена переменились, впору писать новые труды по взаимоотношениям в квартирном пространстве, ибо его обитатели порой вступают с теликом в такие своеобразные отношения, что им позавидуют самые горячие и страстные любовники. Он будит по утрам, он успокаивает в трудную минуту, он возбуждает потухшие влечения и стимулирует любовные утехи, он заменяет кухонные споры о смысле бытия, он отвлекает и воспитывает детей, и, наконец, с ним отход ко сну — обеспечен.
    Кто-то бьётся над созданием искусственного интеллекта и человекоподобных роботов? Зачем! Всё это уже есть, и оно — по ту сторону светящейся матрицы-стекла-плазмы. Телевизор — друг, товарищ и брат. Он главный политик и виртуальный депутат, он воплощённый и живой «Владимир Владимирович», время от времени успокаивающе поучающий, как жить и что делать. Он врач и тренер, он путеводитель и дегустатор, он доступный пересказчик литературы, копиист живописи, адаптер музыки и адепт духовности. Он программирует, организует жизнь и отвлекает от тоскливых мыслей. Теперь он к тому же переселяется в мобильные телефоны и коммуникаторы, и значит — будет всегда и везде рядом, не-от-луч-но!
    А может, и впрямь это вариант оптимально счастливого бытия, о котором так много говорят политики и провидцы, но мы никак не достигнем его в реальности? Если добраться до совершенства в эфире и создать максимально рейтинговые программы на все 24 часа, от которых оторваться будет просто невозможно, — то вот и решение всех неразрешимых психологических проблем жизни. Чуть вопрос — а вот тебе и ответ. Вдруг стресс — а тут и утешение. А случись на пороге нежданная с косой в руке, так вместе с ящиком — прямо в ящик, авось ТАМ пригодится, вечность — она ведь тоже штука непредсказуемая…
    XX век кроме атомной бомбы и космолётов изобрёл главное — телевидение, то есть замену реальности в виде хоть и кем-то запрограммированной, но всё же не всегда предсказуемой трансляции, рассчитанной на все типы мозгов.
    Но шутки в сторону. Телевидение породило и ещё кое-что.

    БУНТ ВОСПРИЯТИЯ
    Психологи уже давно пытаются проводить специальные исследования, связанные с тем, как зрители потребляют телевизионный продукт. Дело не в теоретических, а в абсолютно практических проблемах, которые могут иметь не только неожиданные, но и катастрофические последствия.
    Самую отрицательную роль в восприятии играют программы по криминалу, антитеррору (как это ни странно), борьбе с бандитизмом и пр. Они порождают вполне устойчивое чувство незащищённости и страха, а якобы отражение действительности на самом деле становится пропагандой самого насилия. Это влечёт за собой ещё более глубокие поражения сознания, зрители программируются на следующие «истины»: достоинство страны и народа падает, ощущается никчёмность власти, слабость силовых структур, призванных защищать интересы и безопасность людей, и т.п. Что в результате? Как говорят специалисты — разнообразные депрессивные расстройства и притупление эмоций, апатия, аномический вариант кризиса идентификации личности, массовое предощущение суицида. Что тут говорить о уже давно забытом и вызывающем улыбки у нынешних «знатоков жизни» понятии «нравственность».
    На прошедшей только что Второй Международной конференции «Терроризм и электронные СМИ» — в городе Айа-Напа на Кипре — обнародовали результаты исследования Российской академии медицинских наук, связанные с восприятием россиянами телевизионных трансляций (странно, что это сделали на Кипре, а не в Москве). Так вот, до 70% телезрителей находятся в состоянии страха и тревоги, внешне выглядят спокойно, но на самом деле — живут на грани депрессии. Важное замечание: всё это соответствует реальности, ежели зритель смотрит ящик не менее двух часов в день. Но не знают медики главного, очередных данных ВЦИОМ. А именно: каждый день телевизор смотрят 72% населения (причём от 18 до 24 лет — 69%, а от 45 до 59 лет — 75%). Но не два часа, а: в будни 35% — 3-4 часа, в выходные и праздники почти 30% — 7-8 часов. Восьмичасовой полный рабочий день у экрана! Столько даже работники телецентров не смотрят. Вот какой у нас профессиональный зритель, он же — хронический невротик.
    «Похоронные вести» с экрана — как еда и питьё, как воздух. Где-то опять террористов приложили (трупы — в полный рост во всех ракурсах), здесь самолёт упал, неподалёку кого-то ограбили, там шпиона отравили, банкира или журналиста киллер контрольным добил, очередной артист ушёл из жизни (эфирный траур на всю страну чуть ли не каждый день!), младенца бойцовая собака съела, снова дом обрушился и придавил энное количество спящих людей, в посёлке замёрзли из-за ЖКХ, очередная «газель» снесла пол-
    остановки, а упавший кран — полдетской площадки. Теперь все боятся отравления радиоактивным полонием или другими ядами и закупают счётчики радиации. Всё как всегда, жизнь продолжается! А иначе — какая жизнь? Да скукота, особенно для многих дубоватых спецкоров ТВ, у которых ни фантазии в голове, ни хотя бы чего-то, похожего на самое примитивное божество в душе.
    Такова психологическая реальность. Что можно предложить взамен? Ничего пока, кроме идеи экологии телеэфира. Странное словосочетание. Похоже то ли на научный термин, то ли на риторический призыв. Но без этого, увы, «скорая помощь» с экрана на дом не придёт. И в дальнейшем, надеюсь, поговорим об этом более подробно.

    СУБЪЕКТИВНЫЙ АНОНС-РЕЙТИНГ ТВ
    Отнесёмся к возможным «заумственным» проблемам с юмором и…
    Назначим
    На ТВЦ: Андрея Караулова главным психотерапевтом-долгожителем экрана, у которого в программе «Момент истины» всё вроде неплохо, многое справедливо и заставляет задуматься, кое-что требует особого внимания, но почему-то после очередного просмотра накапливается ощущение всеобщего «тихого караула». Неисповедимы парЫ эфирные…
    Попытаемся разъяснить
    На Первом: что возможно предъявление неустойки каналу со стороны СМИ и граждан за причинение материального ущерба и морального вреда в связи с постоянными переменами уже опубликованных в печати телепрограмм и перетасовке передач. Зрители озабоченно спрашивают: кто там играет в тетрис на компьютере программного директора?!
    Также на Первом: напомнить пациентам психотерапевта доктора Курпатова из программы «Доктор Курпатов», что методика доктора Курпатова по рецептам доктора Курпатова без наблюдения доктора Курпатова и консультаций с доктором Курпатовым же доктором Курпатовым не применяется.
    Или предложим
    На всех каналах: в связи с недавней идеей мэра Москвы Юрия Лужкова начинать работу госслужащих и чиновников с 7.00 утра (дабы бороться с заторами на улицах) переименовать утренние программы «Доброе утро» — в «Добрый день», а «Спокойной ночи, малыши!» — в «Доброй ночи, россияне!».

    Константин Ковалев 
    Источник:http://www.belkon.ru/newsnew-329.html

    Рекламодатели попали в Cеть

     

    Рекламодатели предпочитают продвигать свои продукты через Интернет. По прогнозам компании Outsell, инвестиции в интернет-рекламу в 2007 году вырастут на 18%, притом что весь рекламный рынок вырастет всего на 5%. В связи с ростом популярности рекламы в Сети сегмент печатной рекламы может сократиться вдвое – до 20% рынка.
    По прогнозам на будущий год объемы интернет-рекламы в мире будут увеличиваться. Рекламодатели все больше внимания уделяют онлайн-рекламе и готовы вкладываться в этот сегмент.

    По данным исследования компании Outsell, в 2007 году инвестиции в интернет-рекламу вырастут на 18%, а рост вложений в отрасль в целом составит 5%.

    Американская компания Outsell Inc. опубликовала ежегодное исследование мирового рынка рекламы. По полученным данным, в 2007 году рынок рекламы вырастет на 5%. При этом больше остальных сегментов рынка вырастет онлайн-реклама: ее рост прогнозируется на уровне 18%. Кроме того, рекламодатели с каждым годом все выше ценят интернет-рекламу.

    Согласно исследованию Outsell, рост сегмента поисковых систем составит 39%. Таким образом, реклама в Интернете будет в основном концентрироваться в поисковиках типа Google, Yandex, Yahoo, MSN и др.

    При этом рекламодатели становятся более избирательными – на фоне роста интереса к интернет-рекламе падает спрос на систему «плата за клик». Это происходит из-за увеличения числа подделок клика и потому, что собственные сайты и интернет-кампании участников рынка добиваются больших результатов. Так, 49% американских рекламодателей в 2007 году собираются сократить бюджеты на рекламу по методу «плата за клик».

    Эксперты Outsell отмечают, что не все сегменты рекламного рынка заметно вырастут. Доходы от рекламы на телевидении, в кино и на радио не поднимутся больше чем на 3,5%. А сегмент печатной рекламы, занимающий 40% всего рекламного рынка, может упасть на фоне роста онлайн-рекламы. Его доля может сократиться в два раза – до 20%.

    С каждым годом рекламодатели все активнее интересуются рекламными возможностями в Сети и переводят бюджеты в этот сегмент. Онлайн-реклама становится более эффективным способом продвижения брендов. Кроме того, компании используют интернет-пространство как способ управления брендами.

    Перемещение рекламных бюджетов в интернет-пространство приводит к росту прибылей поисковых систем. В частности, лидер интернет-поиска Google объявил о росте выручки в четвертом квартале 2006 года на 67% – до 3,21 млрд долларов в годовом исчислении.

    Аналитики отмечают, что рост показателей связан с увеличением рыночной доли компании в интернет-поиске, а также в связи с замедлением роста Yahoo, которая переводит своих клиентов в новую систему рекламы.

    Но намерение половины американских рекламодателей снизить бюджеты рекламы по методу «плата за клик» негативно отразится на Google, поскольку компания активно продает именно этот рекламный инструмент, который приносит ей большую часть прибылей.

    В 2007 году Google не почувствует это снижение, но, если тенденция усилится, а компания не найдет возможности компенсировать потери, могут возникнуть проблемы.

    Источник: http://www.belkon.ru/newsnew-293.html

    Запущена первая в мире сеть 4G

     

    В Китае запущена в эксплуатацию первая в мире сеть связи четвертого поколения (4G). Построенная система обеспечивает скорость беспроводной передачи данных в 100 Мбит/с, что в несколько раз быстрее, чем позволяют существующие технологии. Есть все основания говорить, что в Поднебесной, минуя этап повсеместного внедрения 3G, начнут активно использовать сети четвертого поколения уже во время олимпиады 2008 г. в Пекине.
    Пока в России только принимают заявки на лицензии, дающие право предоставлять услуги связи в сетях третьего поколения, Китай сделал большой шаг на пути к широкому использованию 4G. После нескольких месяцев испытаний, 28 января в эксплуатацию официально запущена сеть для мобильных коммуникаций четвертого поколения. Как сообщает издание China Daily, система начала функционировать в шанхайском районе Чангнинг.

    Исследовательский проект по переходу от 3G к 4G был инициирован Китаем в 2001 г. в рамках национальной программы. Запуск системы обошелся в $19,2 млн. Построенная сеть 4G обеспечивает скорость беспроводной передачи данных в 100 Мбит/c, что сопоставимо со скоростью, которую позволяют достичь оптоволоконные технологии.

    С технической точки зрения, основное отличие сетей четвертого поколения от предыдущего, третьего, заключается в том, что технология 4G полностью основана на протоколах пакетной передачи данных, в то время как 3G соединяет в себе передачу голосового трафика и «пакетов».

    Международный союз телекоммуникаций определяет технологию 4G как будущее технологий беспроводной телекоммуникации, которая позволит достичь скорости передачи данных до 1 Гбит/с в условиях движения источника или приемника и до 100 Мбит/с в условиях обмена данными между двумя мобильными устройствами. Технология 4G, в частности, позволит абонентам смотреть многоканальные телетрансляции высокой четкости и управлять домашней бытовой техникой с помощью мобильного устройства.

    Напомним, что по планете уверенно шагает технология 3,5G, в коммерческой эксплуатации уже находятся более 90 соответствующих сетей. Видимо, ряд стран, где недавно пришли к сетям третьего поколения, попытается «перескочить» на целое поколение вперед, начав частичную эксплуатацию 4G, которая позволяет увеличить скорость передачи данных по сравнению с 3,5G в несколько десятков раз.

    Ожидается, что в Китае внедрение 4G начнется в преддверии Олимпиады 2008 г. в Пекине. Повсеместное коммерческое использование сетей четвертого поколения может произойти с 2010 г.

    Источник: http://www.belkon.ru/newsnew-289.html

    Реклама на орбите

     

    В чем сложность? Ну, кроме невесомости и неудобного космического скафандра.

    Орбитальная космическая станция должна была стать главным символом человеческой изобретательности и международного сотрудничества, домом для самых талантливых и подготовленных людей на планете, которые окажутся на передовой науки. Но спустя 20 лет Международная космическая станция, на которую потрачено свыше 100 млрд долларов, пришла к тому, что компенсирует свою беспрецедентную стоимость с помощью рекламного трюка, который некоторые критики считают угрозой другим орбитальным спутникам и даже самой МКС.
    Вечером 22 ноября российский космонавт Михаил Тюрин должен был выйти в космос, закрепиться на поверхности орбитальной станции и одним ударом (или даже легким толчком) послать мячик для гольфа в бездну. Это свершение, запланированное на 23:00, было задумано канадской фирмой по производству принадлежностей для гольфа Element 21. Время было рассчитано так, чтобы транслировать происходящее в США в прайм-тайм в День благодарения. Как сообщается, это обошлось компании в 5 млн долларов.

    Это не первый случай, когда МКС использует возможность вернуть часть вложенных в нее средств. В 2001 году Дэнис Тито заплатил 20 млн долларов за право посетить МКС в качестве первого космического туриста. В 2002 году Европейское космическое агентство заключило контракт с фирмой по связям с общественностью на разработку для станции "стратегии брендинга и работы с прессой".

    Однако критики заявляют, что трюк с мячиком для гольфа приводит к снижению планки проекта, и говорят, что он далеко ушел от заявленной цели сосредоточиться "на исследованиях человека и развитии технологий, которые в будущем откроют людям путь к познанию Солнечной системы".

    Роберт Парк, физик из Университета Мэриленда и давний критик МКС, заявил: "Это крайне неудачное решение. Совершенно ясно, что в действительности это абсолютно тривиальная задача".

    Element 21 отрицает, что этот трюк – банальная реклама. По словам компании, он должен напомнить об астронавте Алане Шепарде, посетившем Луну в составе экипажа корабля "Аполлон-14" в 1971 году. Сделав сначала два неудачных удара, он затем послал третий мяч для гольфа на "многие, многие, многие мили".

    "Нашим главным намерением как компании, связанной с гольфом, было отметить 35-ю годовщину удара Алана Шепарда", – сообщил Билл Дэй, главный управляющий Element 21. Он добавил, что NASA и Федеральное космическое агентство России дали проекту свое благословение. Мистер Дэй не сказал, в какую сумму обошелся удар по мячику, но известно, что подготовка мероприятия потребовала значительных усилий. Космонавт Тюрин потратил "более трех дней" на тренировки, в числе которых были упражнения с клюшкой под водой и в специальном самолете, который позволяет на несколько секунд создать невесомость.

    Во время предварительного выхода в открытый космос пришлось установить на внешней стороне станции специальные крепления для ног, которые позволят Тюрину удержаться на обшивке МКС.

    Кроме того, он посвятил полдня тренировкам под руководством главного тренера Ассоциации профессионального гольфа США Рика Мартино, хотя и непонятно, насколько полезными окажутся его советы. Из-за массивного космического скафандра Тюрину придется бить по мячу одной рукой, воспользовавшись специально разработанной меткой и позолоченной клюшкой.

    Некоторые эксперты опасаются, что мячик, движущийся со скоростью в тысячи километров в час, может в случае столкновения повредить спутники или даже саму космическую станцию.

    Мистер Дэй сообщил, что в NASA проведены серьезные исследования с целью убедиться, что этого не произойдет. Расчеты NASA показывают, что мяч войдет в атмосферу Земли и сгорит в течение трех дней, однако, по оценкам российских аналитиков, он может оставаться на орбите до трех с половиной лет.

    Космос и прежде использовался для рекламы товаров. Профессор Парк рассказывает, что появилось около 150 наименований товаров, связанных с космической программой США, которые не были разработками NASA. Тефлон, застежки-липучки, порошковый апельсиновый напиток и даже искусственное свиное вымя – их называли продуктами исследований NASA, хотя агентство и не участвовало в их разработке. "Данные технологии использовались в космической программе, и они хорошо себя показали, но они изобретены не в NASA. Их разработали в качестве коммерческих продуктов", – говорит профессор. Готовность назвать их продуктами космических исследований позволила NASA оправдать свой бюджет, а компаниям-производителям – получить хорошие возможности для маркетинга.

    Мячик для гольфа станет одним из тысяч ненужных предметов, летающих на земной орбите. Американская сеть станций наблюдения за космическим пространством насчитала около 9 тыс. объектов, размеры которых превышают несколько сантиметров. Мячик будет слишком мал, чтобы его заметить, однако в него встроен передатчик, который будет показывать его местоположение, пока хватит заряда батареек.

    Полет фантазии

    Откуда NASA и Федеральное космическое агентство России знают, что мячик для гольфа не ударится о спутник или не столкнется с самой МКС? Во-первых, космонавт Михаил Тюрин отправит мяч относительно движения станции назад и в сторону Земли, так что его орбита будет быстро снижаться. Во-вторых, по словам NASA, поскольку специально созданный мячик очень легкий (его масса составляет всего 3 грамма), разреженная атмосфера будет оказывать мощное лобовое сопротивление и замедлит его движение. Будь масса мячика больше, он бы остался на орбите дольше. Метка также была специально разработана, чтобы удерживать мячик в условиях невесомости. Она будет охватывать мячик с разных сторон. Партнер Тюрина, американец Майкл Лопес-Алегриа выйдет в космос вместе с ним, чтобы запечатлеть происходящее на камеру.

    Источник: http://www.inopressa.ru/guardian/2006/11/23/16:55:35/mks

    Реклама взяточников

     

    В Рунете запущен веб-ресурс, созданный с целью борьбы с коррупцией. Любой желающий может написать письмо администрации сайта и пожаловаться на конкретного взяточника, указав подробную информацию о нем. В списке правонарушителей уже числится более 200 имен.
    «Все данные вносятся в базу данных посетителями сайта и за достоверность информации администрация сайта ответственности не несет, — предупреждают создатели сайта www.vzjatkam.net. — Появление Ваших данных на сайте не является основанием для Вашего задержания, но является поводом для Вас задуматься и поводом для правоохранительных органов приглядеться к Вашей деятельности».

    По словам авторов проекта, данный сайт, прежде всего, преследует цель борьбы с коррупцией. «Понимая, что антикоррупционые меры, предпринимаемые государственными чиновниками неэффективны по определению, сами себя они вряд ли высекут, мы решили прибегнуть к помощи общественности. Ведь то, чего более всего боится взяточник — это что о его преступлении узнают. Мы, с вашей помощью, делаем эту информацию общедоступной», — декларируют владельцы www.vzjatkam.net.

    В настоящее время в списке числится более 200 человек, подозреваемых в коррупции – от преподавателей вузов и средних учебных заведений до чиновников высшего ранга. Кроме того, на сайте представлен своеобразный рейтинг взяточников. Вот как объясняют авторы подобного «хит-парада» свою инициативу: «Этот рейтинг призван помочь представить действительную ситуацию со взятками в России. Не секрет, что, к примеру, из 7000 задержанных за взятки в последние 2 года, по данным МВД, только около 5% составляют чиновники высокого ранга: работники министерств и ведомств, сотрудники таможенных органов, главы администраций районов. Реальная ситуация скорее всего — иная. Этот рейтинг формируете вы сами — оставляя сообщения о фактах дачи взяток. Чем больше сообщений о конкретном фигуранте — тем выше его место в рейтинге». В качестве правообладателя ресурса называется общественная организация «Взяткам.нет».

    Источник: http://www.belkon.ru/newsnew-201.html

    Дефицит провайдеров

     

    Рубеж в один миллион «домашних» широкополосных подключений к интернету в Москве будет пройден уже к концу этого года, прогнозируют аналитики J&P. Тем не менее, российская столица по числу подключений почти в три раза отстает от европейских лидеров: одна из причин — дефицит провайдеров с общегородским охватом и сильным локальным брендом.
    Согласно прогнозам аналитической компании J&P к концу 2006 года количество «домашних» широкополосных подключений предположительно составит 1020 тыс, а еще через три года «быстрый интернет» будет в каждой второй квартире. К середине текущего года количество домашних широкополосных подключений в Москве уже достигло 800 тысяч, что на 63% больше, чем годом ранее и на 18% превосходит показатели начала года. Хотя темпы роста рынка замедляются (год назад прирост составлял 120%), в абсолютных значениях динамика остается стабильно высокой: ежегодно количество квартир москвичей, подключенных по выделенному доступу, увеличивается на 300 тыс.

    «Рынок широкополосного доступа в домашнем сегменте прогрессирует и за счет роста количества семей, имеющих домашним ПК, и за счет перехода пользователей с dial-up, и за счет подключения тех, у кого уже был компьютер, не подключенный к глобальной Сети. Конечно, росту рынка способствует маркетинговая активность провайдеров, их инвестиции в инфраструктуру и в обеспечение пользователям технической возможности подключиться. И, наконец, происходит «утяжеление» интернета: веб-страницы «весят» все больше и все больше спрос смещается от текстового к медийному контенту», — прокомментировал для CNews Борис Овчинников, директор аналитического департамента J&P.

    Таким образом, к середине 2006 года уровень проникновения высокоскоростного доступа в интернет из дома составил в Москве 21%, что позволяет отнести столицу к безусловному лидеру относительно России в целом, где только 3 — 3,5% семей имеют выделенный канал доступа в Сеть. Аналитики прогнозируют, что к концу текущего года каждое четвертое московское домохозяйство будет подключено к интернету по выделенному скоростному каналу связи.

    С другой стороны, по уровню проникновения ШПД Москва отстает от развитых стран Европы в 3 раза, а регионы в среднем в 30 — 40 раз. Так, в Израиле, Канаде и Нидерландах проникновение широкополосного доступа (ШПД) уже превысило 60% от общего количества домохозяйств. В Америке этот показатель составляет около 40%. По мнению аналитиков J&P, основными инфраструктурными ограничителями роста является недостаточный уровень телефонизации, низкий охват кабельными сетями и недостаток пропускной способности магистральных сетей. Региональный охват ШПД развивается не в полной мере по причине того, что в областях практически нет привлекательных предложений в диапазоне $15-25 в месяц, а трафик при подключении по dial-up дешевле. И, наконец, заметным тормозом для развития рынка ШПД является дефицит провайдеров, способных разворачивать общегородские сети и иметь при этом сильный бренд.

    Пожалуй, единственным таким поставщиком услуг широкополосного доступа в рамках города является на сегодня МТУ-Интел («Стрим»), доля рынка которого, по оценке J&P, стабилизировалась к середине года на отметке 37%. Ближайшие конкуренты «Стрима» — «большая тройка» кабельных провайдеров -«Акадо», «Корбина» и Qwerty («Центел») имеют в сумме 17% рынка. 37% московского рынка делят между собой несколько сотен «районных» провайдеров.

    Среди технологий в Москве по-прежнему лидируют Ethernet-подключения (подключения через «домовые сети»), которыми пользуется 57% абонентов. На долю ADSL, представленного в Москве брендом «Стрим» приходится 37% подключений. Через сеть кабельного ТВ («Акадо») подключено 6% абонентов.

    Источник: http://www.belkon.ru/newsnew-183.html